Marketing za samozaložnike
V najboljšem primeru se trženje začne že med pisanjem. Čim prej, tem bolje. Saj moraš sebe in svojo knjigo ohranjati v središču pozornosti ter jo narediti zanimivo. Enako pomembno je tako spletno kot klasično trženje. Pripoveduj zgodbe o svoji knjigi in vzbudi željo po branju. Da ti pri tem pomagamo, smo tukaj za tebe povzeli nekaj pomembnih točk:
1 | Osnova vsakega trženja je prava ciljna skupina
Poglej na svojo knjigo z očmi svojih bralcev in bralk. Vživaj se v to, koga bi lahko zanimal ta žanr in ta naslov. V idealnem primeru si na to pomislil že pri oblikovanju naslovnice. Še bolje je, če si si že med pisanjem izmislil avatar bralca ali bralke. Ta idealni bralec ali idealna bralka je tvoja ciljna skupina. Razmisli, kje se tvoja ciljna skupina zadržuje, katere medije uporablja, kaj jo pritegne. Tako boš lahko oglaševanje svoje knjige namestil prav tam. S tem boš zagotovil, da se vse, kar vlagaš v oglaševanje, ne bo preprosto izgubilo.
2 | Potrebuješ načrt
Oglaševanje deluje le, če si se pred tem zelo dobro premislil, kaj je smiselno in kje ter koliko časa in denarja imaš na voljo. Strokovna knjiga potrebuje drugačne marketinške ukrepe kot pesniška zbirka ali znanstvenofantastični roman. Ta načrt nato izvajaš in z njim lahko meriš svoj uspeh.
3 | Pravi marketinški mix bo tvojo knjigo naredil vidno
Na svojo knjigo opozori povsod tam, kjer se zadržuje tvoja ciljna skupina. Spletno in v živo: odlomek iz knjige na tvojih kanalih in v skupinah v družbenih medijih, predstavitev knjige v lokalnem časopisu, branje iz knjige, podpisovanje knjig v primernem lokalu. Ne pozabi, da spletno stran ustvarjaš zase in za svojo prvo knjigo. Po eni strani lahko tam sam prodajaš svoje knjige in pišeš lastne bloge, da vzbudiš zanimanje, po drugi strani pa je spletna stran odlična za zbiranje podatkov. Najbolj učinkoviti so redni in medsebojno dopolnjujoči se oglaševalski ukrepi! Seveda je pri tem potrebna tudi kanček sreče ;).
4 | Pripovedovanje zgodb o tvoji knjigi
Navduši svoje bralce in bralke že vnaprej s pripovedovanjem zgodb, intervjuji, objavljaj brezplačne odlomke, organiziraj spletna branja, vzpostavi stik s tiskom in blogerji ter blogerkami, pripravi nagradno igro za bralce in bralke ter razdelj recenzijske izvode. Tako si že vnaprej zgradiš svojo skupnost. In kar je zelo pomembno: vedno pomisli na klasične knjigarne. Te so še vedno najpomembnejši distribucijski kanal za knjige!
Če želiš poskusiti nekaj izjemnega, posnemi napovednik knjige ali si izmislite posebne dodatke za svoje oboževalce. Ali pa svojo knjigo promoviraj v podobnih knjigah prijateljskih avtorjev ali avtoric. Lahko se obrneš tudi na uspešne avtorje ali avtorice. Ti dosežejo veliko ljudi in morda jim bo tvoja knjiga tako všeč, da jo bodo priporočili svojim oboževalcem.
5 | Ostani v stiku
Ko gradiš svojo skupnost, poskrbi, da zbiraš kontaktne podatke svojih oboževalcev. Najbolje je, da vse stike združiš na svoji spletni strani. Tako lahko redno pošiljaš e-novice, ki tvojim oboževalcem prinašajo vpoglede in različne dodatke. Tvoja naslednja knjiga bo tako veliko lažje dosegla tvojo skupnost.
Več o temi samozaložništva
Poleg trženja je treba upoštevati še nekaj drugih pomembnih točk. Pridobi si Nasveti za začetnike na področju samozaložništva in si oglej možne Kaj je priporočljivo in kaj ni na to temo. Tudi Prednosti in slabosti založništva v primerjavi s samozaložništvom bi te lahko zanimali.
